二百四十九:网络宣发

在李阳这次出手宣传之前，人们还并不怎么重视网络宣传和网络舆论，在一开始那些公司在网络上投放广告的最大理由其实很简单：网络广告比电视台广告要便宜的多也灵活的多！

        网络上打广告的价格一般比在电视台上要便宜一半，而且还可以想买多久就买多久，哪怕是就买一天的推广也可以！

        跟网络广告便宜灵活的购买相比，电视台的广告就依然很老一套，就是简简单单的一买买一年或一个月，而且按照时段来卖，没法精准投送。

        这样的商业模式，对于电影或者游戏这种短时间内需要大量曝光的产业就很不友好了，这种产业往往只需要买几周甚至几天的广告。

        立刻就有人开始学习李阳的搞法，抱着既然你能做，那么我也能做的心思，开始狂炒《江湖》的热度，毕竟六大家族的巨鲸投资，手里也控制了不少网络公司。

        但是照葫芦画瓢的一用才发现，虽然李阳看上去很简单的就把热度炒起来了，可是他们做起来就处处有问题。

        先是找不到有话题性的短视频，就干脆自导自演了一个，结果立刻被吃瓜网友爆出是摆拍，结果被大肆嘲笑。

        接着用大量水军在网上制造话题，带流量带热度，但是拿钱发帖的大都积极性不大，对得起你给几块钱就算不错了，各种复制粘特加复读机，不但没炒起热度反而坏了口碑。

        发现情况发展不是自己所想的之后，又立刻找了各种专家导演在网上胡吹瞎夸《江湖》，六大家族的跟班何其多，各种大公司官方账号立刻齐齐上阵，就连什么卖化妆品什么的也出来夸一嘴《江湖》有多好看。

        这反而更是激起了人们的逆反心理，网络上的吃瓜群众普遍不怎么鸟权威，毕竟大家都是在现实中受过权威气的，在网络上看见各种官方号为《江湖》背书，条件反射就感觉不爽。

        愣生生把原本面对《大圣娶亲》还能打的有来有回的《江湖》，给整的第二周票房低了一大截。

        院线联盟毫不犹豫的履行了自己的承诺，调整了自己的排片计划，气的刘龙多次在各种场合大骂：「有些人就是看见别人挑担不吃力，自己挑担累断脊！」

        「也不想想，李阳的那些操作你要是能学会，你还是现在这副吊样吗？」

        刘龙已经把《江湖》拍了出来，而且又是票房评价双丰收，老头子已经不止一次在各种场合表示「吾之生涯一片无悔」，表露了浓重的退休意愿，这种状态下的他自然谁的面子都不给，发现不爽的地方马上就开骂。

        李阳在知道有人学他后也是一笑，即便在某个时空，互联网的营销那么成熟了，还依然充满各种不确定性，极难复制，每一次成功营销都有它的偶然性，但有两点大家都是公认要避免的。

        一是可以引导，但不能作假，因为网络时代，信息传递的非常快，无聊吃瓜喜欢找茬的人又多，只要发现你有假，立刻就是全民狂欢，围着你开冲。

        二是千万别搞什么官方下场，网络上的人们可能是大唐最叛逆最不服官方管教的一群人了，最最反感的就是官方下场，爹味说教，只要有什么官方号用那种「这是为了你好~」或者是「我觉得这个挺好的，你们一定喜欢~」口气推广什么东西，百分百被抵制！

        而推广《江湖》这件事上，巨鲸投资把能犯的忌讳全给犯了！

        互联网上的宣发和传统电视台上的宣发有很多不同点，传统的宣发讲究的是硬吹，把东西包装的很好，互联网上的宣发讲究互动，讲究微微推一下，然后让群众自己玩。

        这也是很多旧时代的王者，在互联网时代各种翻车的原因，他们实在是太习惯于高高在上了。

        就在巨鲸投资宣传翻车的时候，还有另一件事，掀起了不小的波澜。

        那是一篇在某呼发的文章，发在这么一个问题下面「如何看待电影「大圣娶亲」？」

        「因为一些不太方便的理由，我匿名了，但是必须要说，这片真的是不可多得的艺术品。」

        「为什么说它是艺术品，因为这部作品深切的把握到了经典喜剧的精髓，那就是一切的喜剧都是悲剧。」

        「喜剧从来不应该是单纯的为了搞笑而搞笑，那样的喜剧不过是单纯的商业片，而「大圣娶亲」完全不一样！」

        「更重要的是所有人都能理解这个故事的悲剧内核，第一个悲剧内核就是所有人都要扪心自问的一件事：我到底喜欢谁？是喜欢那个青梅竹马的她？还是喜欢那个和你一起总是很刺激的她？或者是那个跟你一见钟情到灵魂完全契合的她？」

        「谁能告诉我，我的心里到底喜欢谁，我又到底和谁在一起才不会有遗憾？」

        「第二个悲剧内核就是理想与现实，当我们意气风发走向社会为梦想而奋斗的时候，总会发现前途是如此的坎坷，我们不得不迫于现实做出各种取舍，当我们最终实现了自己的目标的时候，回头看看走过的路，却发现一路上全是我们丢下的宝贝。」

        「再看看我们费尽千辛万苦得到的东西，我们会油然而生这么一个念头：值得吗？」

        「为了实现梦想，我们不得不抛弃那些我们原本视若珍宝的「紫霞仙子」，可是在实现梦想的时候，我们快乐吗？」

        「就像孙悟空一样，天下无敌，得到了观音的认可，唐僧一行人也变得和自己想要的一样，真美好啊~」

        「可是你看他~好像一条狗耶~」

        「这部电影看到这里的人，若是还能笑得出来，那我真的很羡慕你的，真的。」

        「那说明你是一个幸福的人，你这一生平平淡淡，安安稳稳，从来没有牺牲什么好去换取什么，你是站在城楼上抱着张欣茹的流浪武士，你有幸福的人生。」

        「而我，是逐渐远去的，只留下背影的，那一条狗。」

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