第三十七章 网络
之所以说在网络上投放广告，效果并不能确定，是因为网络上的信息流量太大。
网络就像一个大杂烩的平台，把全世界所有的新闻、消息、视频、广告，全都糅杂在了一起，每一分钟，网络上都会产生数以万计条信息，这些信息，绝大多数都是无用和无趣的，而真正有用或有趣的东西，却被湮没在了其中，想要让它们被世人看见，并且传播，并不是一件容易的事。
程虞锦拍摄的广告，投到网上，很可能有两个结果，一个是大红大紫，火透半边天，但更大的可能，则是像一朵小水花一样，迅速淫灭在庞大的网络浪潮中，掀不起任何风浪。
而决定这则广告能不能火起来的，除了观众的认可度，就只有“路路通”轮胎的决心了。
为什么这么说呢？
因为想让这条广告火起来，除了广告本身的质量之外，还要看“路路通”舍不舍得下血本，去进行炒作！
说到炒作，很多人都不喜欢这个词，认为这就是一种哗众取宠的商业手段，它打破了过去人们诚信经营的传统，用近乎于欺骗的方式哄骗消费者上当。
但其实这种理解是狭隘的。
因为当今社会，信息流量非常庞大，就像刚才说的，网上每一秒都有成千上万条信息出现，你如何你能分辨出这些信息中间，哪些是对你有用，哪些是对你无用的？
没人有这么精密的脑子，就算有这么精密的脑子，也没有这么持久的精力。
就像那句古话说的，“酒香也怕巷子深”，再好的东西，如果别人看不到，那就是没用的。
正因为如此，炒作这个概念才应运而生。
炒作最基础的目的，是为了宣传自己的东西，让需要它的人看到，然后愿者上钩，大家各取所需。
这个概念是不是跟广告很类似？
没错，炒作其实就是广告的升级版，只不过它用的手段更激烈，更吸引眼球。
所以炒作本身并不是什么坏事情，只不过有些人把握不住其中的度，过分炒作，甚至出现了虚假炒作、负面炒作，这些各种各样的烂招，逐渐把炒作这个概念给污染了，于是变成了人们口中人人鄙夷的“过街老鼠”。
但是不可否认，炒作依然是现在最流行的快速成名的手段，特别是在网络上，几乎无时不刻不在炒作，无处无地不在炒作。
因为在网络上，要想让你的信息出头，要想从千万条垃圾信息中被人看见，你就必须炒作，不然你再好的东西，也会被庞大的垃圾流量给淹没。
而那一男一女的意思，就是说如果程虞锦的广告想在网络上投放，那“路路通”轮胎就必须花费巨大的代价，在网络上进行炒作。
只有如此，这条广告才能出头，从成千上万被堙没的信息中得到别人的关注。
这些代价，一定很贵，甚至可能比投放到电视台所需要的价钱更贵。
有些人受到了误导，看到很多小说中写什么网络营销、病毒营销，以小博大，低成本高收益，就以为在网络上炒作特别便宜，雇几个水军，到处去发发帖子，或者到各个论坛上去带带节奏，这就能把作品给炒红了，炒火了，然后就能一步登天，成为关注焦点，进而达到低投入高产出的目的。
其实这根本就是骗人的。
真正的网络病毒营销，绝不像想象的那么简单，比如说很多人津津乐道的以小博大的电影《鬼影实录》，众所周知，这部电影的拍摄成本仅仅1.1万美元，最后却在全世界卖了两个多亿，让派拉蒙影业赚的盆满钵满，甚至陆续又推出了五部续集，一口气拍成了系列片。
但谁又知道，这部电影的宣传费用花了多少钱呢？
整整三千万美金！
在这部电影播出之前，派拉蒙影业就专门建立了一个网站，用来讲述跟这部电影有关的“传闻”。
他们把这部电影包装成一部纪录片，就好像里面拍摄的，完全是真实的故事，里面的男女主人公，也像是真正的曾经存在于这个世界上，然后他们被恶灵缠身，最终在dv的记录下，双双殒命。
为了维持这个网站，并且吸引更多眼球，派拉蒙影业又雇佣了大批水军，四处散播信息，把人们拉到这个网站来，通过让他们观看这个鬼故事，引发争议，随后暗中操控舆论，让这些争议变得越来越大，越来越受到关注。
最终，在这部电影还没有正式上映之前，它就已经吊起了全美观众的胃口，当影片上映后，播出院线也一下子从12家疯涨到3000家，光是在北美一地，就卖出了1亿3千多万的票房！
这才是真正的网络病毒营销！
由此可见，所谓的网络病毒营销，并不仅仅只是雇几个水军，到处去发发帖子那么简单，它还需要更多的创意，以及想象力。
而创意本身的价值，就已经很值钱了。
很多人都只看到了那些成功的炒作，却不知道，在这背后，还有更多花了大价钱，却依然失败，甚至连水花都没能溅起来无效炒作。
就好比当初那首“摩擦，摩擦，似魔鬼的步伐”，这首歌最初就是由一家专业的网络营销公司发掘并炒作起来的，为了这首连调子不连贯的烂歌，这家公司花了接近一千万软妹币，他们就是想证明自己的实力，让所有人都知道：哪怕你的歌再烂，哥们儿也能给你炒热了！
但最后他们失败了，一千万资金投下去，这首歌只能说是不瘟不火，距离大热，简直遥遥无期。
但这个世界上就是有这么多无聊的人。
这家营销公司失败了，可很快又有另一家公司把这个烂摊子接了过去，他们更狠，一次性砸下了三千万炒作资金！
三千万，别说是一首歌，就算是一块石头，也能给它炒热了！
结果就是这首烂歌突然一夜之间红遍网络，明明是个集跑调、走音于一体的烂的不能再烂的歌，偏偏人人传唱，到处在播放。
很多人都只看到了这首烂歌的成功，却没看到前一家公司砸下了一千万，却血本无归。
并不是说你投了钱，就一定能炒作成功，收获累累硕果。
投了钱，你依然可能一无所得，最终只能接受失败。
所以进行网络炒作，就像是一个巨大的风险投资，你面对的可能是金山银山，也有可能是折戟沉沙。
那对男女把这个问题提出来，就是要让罗通多衡量一下，看看投入这笔资金，值不值得。
罗通在认真思考了一番之后，犹豫着问他俩：“这支广告你们觉得到底好不好？”
“很有创意。”俩人模棱两可的回答到。
“很难在电视平台上播出吗？”
“很难！”
“如果一定要放到电视上播出呢？”
“那需要一笔很大的公关费，并且播出之后，还有随时可能被叫停的风险。”
“所以只能在网络上播放？”
“……，其实电梯广告、公交广告等场合，也是有可能的。”
“那你们估计在网络上投放的话，需要多少钱呢？”
“也不少，至少不会比在电视上播放便宜。”
……
三人一问一答，说的很快。
但程虞锦和向南等人的心情，却随着三人的每一句话而起伏不定。
看得出来，罗通似乎也很看好这支广告，当然，如果他不看好的话，当初就不会促使“路路通”高层一力通过了。
只是这对年轻男女是他们公司请来的广告专家，两人的意见，对他的最终决定同样有很大的影响力。
花钱他倒是不怕，可怕的就是花了钱没效果。
他想从这两个年轻男女口中得到肯定的答案，或者说是一种心理认同，但这对年轻男女也很狡猾，她们只说广告很有创意，却不说投放之后，到底能不能成。
看来这对男女虽然年轻，也已经是成了精的人物。
罗通越问越是憋气，心想花了那么多钱把你们请来，却只给我几个模棱两可的答案，那我把你们请来是干什么的？
但他却不知道，相比而言，那对年轻男女心里更加郁闷。
他们俩人的来头并不简单，实际上，他们也是从影视协会出来的。
原本以他们的经验，任何广告，只要看一遍，就能看出效果大体如何，能不能通过影视协会的审查，投放之后，大众的评价会是怎样。
但偏偏这支广告，却令他们有些拿捏不定。
广告很好，看过之后令人印象深刻，这绝对已经达到了一个广告理应达到的目的。
但这支广告里，却出现了一些擦边球的东西，这种东西，全看上头的好恶，上头挥挥手不去追究，你就平安无事，但上头如果稍微认真一点儿……
这支广告随时有面临被禁播的危险。
他们可不想拿了钱，说了好话，结果到了最后广告却被禁播，到时候他们该怎么跟罗通交代？
所以他们只能拼命说些模棱两可的话，让罗通自己来拿主意，只有这样，就算广告以后出了问题，罗通也怪不到他们两人头上。
当然，他们对这则广告其实也是非常欣赏的，否则他们就不会这么支支吾吾，而是直接劝罗通放弃了。
毕竟收益越大，风险越大，什么也不做，就不会有任何风险。
两人和罗通僵持了许久，最后罗通还是没有得到想要的答案，他低下头来，似乎开始沉思。
所有人都紧张地望着他，因为下一秒，他口中的话，将决定这支广告的命运。
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