第275章 没有冤大头

　　今天听到的所有让丁旭感叹现在娱乐圈30万名艺人每天都在被各种各样的数据监测！

　　在这里他们的生命是另一种形态：数据是血肉，榜单是肢干。每个数字是最基础、最精细的细胞，用来量化、检测每一个艺人的生命力？

　　你无法用一两句话描述某个艺人这段时间有多红、是不是够努力，但数据可以：它用热搜、点击量、作品数目、各式各样的指数、排行榜、粉丝规模和活跃度来勾勒明星的画像，以最简单粗暴却也是最直接的方式，宣布着他们的价值。

　　经过一月一次的热度筛选，30万人中最优秀的2.8万人的数据，每天会被多家娱乐数据公司实时更新，发布在人们的视野里以一个个排行榜、饼状图、坐标轴的方式。

　　每个排位的上升或下跌，每一条曲线的上扬或降落，都显示艺人生命力的蓬勃或萎缩。血肉越丰满，肢干就越有力，或者也可以用能打形容。

　　在活跃粉丝榜里，某战超过一博成为最能打的艺人；在商业价值榜里，千玺、一博、依次是最有价值的艺人；在映电影演员榜里，他们消失于榜首，取而代之的这几天是贾玲和张小斐。

　　甚至已故艺人某以翔，他的生命此刻还在延续？

　　当然也有人骤然消失，比如某爽，页面显示无查询结果换个名称试试。一并消失的还有她出演的电影、电视剧和综艺的数据。

　　在被定义为劣迹艺人之后，数据公司关闭她数据查询的前台接口，以数据死亡的形式，宣判她艺人生命的终止。

　　没人能对这样的宣判说No。在这个世界数据是绝对的权威，它是人们尽一切可能，试图将艺人和娱乐纳入工业化体系的意志与行动。作为被监测者的艺人，只能全盘接受这一逻辑，没有任何挑战的权利。

　　随着流量经济的崛起和发展，明星日益圈层化，很难再有众人皆知的明星出现，新的小鲜肉如711货架上的商品，每隔几个月便换一轮。

　　与此同时广告行业的预算却是一年比一年多。明星、大众、品牌之间，横亘着一条信息不对称造成的天堑，此时娱乐数据分析便以明星信用评级机构的姿态再次爆发，成为娱乐行业一股新的力量，影响着艺人的生存方式，也改变着人们看待他们的态度。

　　花5万元买一个账号便能解锁一个艺人的生命报告信不信？

　　无孔不入的数据网，7×24小时实时丈量着艺人的价值，也试图引领人们的认知。这个数据产品分七大脉络，分别为：舆情监测、风险分析、粉丝运营、商业价值、粉丝战斗力（全网讨论量）、无效声量占比（俗称水军数据）、有效声量占比（又叫脱水数据）。

　　垂直之下可以更垂直，细分之后需要再细分。商业价值被定义为由热度、口碑、专业、代言决定，热度又由粉丝、媒体生产内容、用户生产内容全网搜索量构成。

　　用一种互联网产品逻辑重新理解粉丝与艺人的关系——粉丝是用户，艺人是产品。铁粉、普通粉、路人粉，这三种类型的用户，以不同的周期和频率，登录、使用着作为产品的艺人。

　　一个艺人登上央媒、官媒，能拥有最高加分，门户网站次之；用户生产的内容里，微博占有最高权重，知乎、豆瓣紧随其后……

　　你为艺人按下的每一次点击，为他在论坛里回的每一个帖子，在微博上的留下的每一个赞，都是用户对这个产品的一次使用。艺人在什么渠道被搜索多少次，在何处被提及多少次，都是其热度的构成。

　　这套体系也引进越来越多的概念，如果想知道一个艺人的粉丝结构是不是健康，则可以用粉丝留存分析。

　　艺人付费除了问诊自己，买竞品、对家的数据也是普遍现象。盘踞榜单第一的明星数据，总是被争相购买。

　　适时为艺人提供服务。针对当红艺人的叫护航，因为最火的担心自己出事？

　　提供给二线艺人的叫领航，他们的诉求往往是我怎样能重回一线？

　　给不知名艺人的分析叫导航，譬如一个练习生，在娱乐圈没有姓名，但是我想看顶流当年怎么火的？

　　风险可以分为政治风险、法律风险、商业风险和道德风险。商业风险是最轻的，因为这个人产生各种的非议，导致他的商业无法正常去履行。最不容碰触的，是政治风险和法律风险。

　　数据关系着艺人的命数，也关系着艺人代言的品牌。数据公司的衣食父母不是明星本人，而是各大商业品牌。

　　甚至他们公司超过80%的收入来自各大品牌。在艺人尚不知情的时候，他们的数据就已经摆在品牌面前。

　　毕竟娱乐圈艺人多如过江之鲫，曾经品牌靠经验和体感寻找代言人，但现在一个明星、一部电视剧、一首歌到底火不火，不同的人群拥有截然不同的体感。

　　个人特质是否与品牌匹配，是不是有隐藏的风险，粉丝和购买人群的重合度，带来多少获客成本、节省多少推广成本……

　　不得不说数据是最稳妥的参照标尺！

　　数据公司的每一条数据，在经纪公司那里，都指向员工的KPI。每当艺人上热搜，就要实时盯守不停刷新。

　　转评赞要找水军公司。100个转发的单价通常在2元至3元之间浮动。行规是转发量3000，加上评论和赞，差不多1万的数据。

　　一单大概2000元左右。

　　水军公司提供高、中、低档价位的粉丝回复。一个预算有限、精打细算的艺人宣传，通常会购买性价比最高的套餐。先铺高质量的真人号回复在前面，再用比较差的内容去填充做量。

　　水军是这个庞大数据系统中执行力最高的打工人，他们明码标价，提供高级粉、中级粉、低级粉各种套餐，500多块钱每万粉，低级的100多块钱每万粉也有。

　　除了粉丝和工作人员，明星本人的自尊心也需要数据加持。我一个《偶练》明星怎么可以被一个《青你》的明星压在下面？

　　粉丝数、转评赞、热搜……这些数据的意义最终都导向明星价值，而明星价值的终极体现是带动消费的能力。

　　品牌对艺人的常规要求是，发一条微博带电商官方店铺链接，然后他们就可以从店铺后台查询，这个渠道进来的人有多少。

　　现在谁也不是冤大头！


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