第277章 有钱难买我愿意

　　丁旭不由感叹，现如今送喜欢的人出道已经成为当代年轻人最热门的娱乐之一？

　　又是一年选秀季。和很多看选秀的年轻人一样，自己喜欢的选手镜头多一点，人设好一点，造型漂亮一点，能接到商业合作。

　　跟朋友闲聊最喜欢的选手是谁，为喜欢的选手奔走相告、投票拉票、留言支援已经是许多选秀观众的常规流程。即便你不追星，也很容易发现，现在观众的话语权变得越来越大，存在感越来越强。

　　不只是狂热的秀粉，如今的年轻人追星，已经逐渐有从个人追星到组织化追星。

　　从单向度地观看，变成反向影响、控评、决定谁是明星、存活多长时间。

　　从单纯消费者，变成决定偶像价值、商品定价，创造商品、成为商品的复杂角色。

　　简直能发展成一门《当代追星学》？

　　当代青年看剧看选秀有一大特点，看剧看综艺，不只是看，也要有更多二次创造，更多参与感。

　　这种参与感来自发弹幕式的跟其他观众的连接讨论，饭圈黑话就是一套能够让观众有强烈参与感的独特语言，观众不只是被动看，还要主动认亲，用我老婆、全程姨母笑、妈妈爱你、我儿媳妇来表达对偶像的喜爱。

　　这些饭圈用词一方面的确是在向喜欢的偶像表达情感，另一方面也是在向同好的同伴传达我们是一个阵营的。

　　因为带有极强的站队和情绪特点，所以饭圈用语强势地渗透到互联网的各个角落。于是能看到粉丝支持的偶像出道，就像球迷支持的球队夺冠一样的狂欢。

　　超八成粉丝买过明星代言产品，七成买过周边。清楚或懵懂地，投入选秀节目的观众大多接受了这样一串逻辑，即情感=金钱=劳动=数据=流量=号召力。

　　年轻人以这种方式向品牌、经纪公司证明偶像的商业价值，来争取最好最多的资源。

　　观众对偶像最直接的爱的体现，就是替偶像创造商业收入。从追星到哥哥只有我们了，年轻人很容易受到被需要的感召，自觉自发与经济公司分摊培养责任。

　　从养成式的偶像身上，获得情感寄托、游戏般升级成长的体验以及粉丝共同体的归属感。即使不花大价钱，这样的氛围下，他们也非常有可能在精神上支持选手，投一投免费票，转评赞。

　　如果追星时间够久，大概会经历这样一个心理转变：过去花钱买专辑买海报是为了哄自己开心，现在花钱多少是帮助自家偶像争取更多资源。

　　爱豆的代言牛逼=爱豆牛逼=我牛逼！

　　偶像工业正在前所未有地和商业价值挂钩，品牌方透过数字了解艺人匹配度、潜在风险、粉丝质量、获客成本，再确定合作对象。

　　现在，粉丝花了多少钱成为终极衡量标准，过去  200  万的合作费用，现在变成“先给  100  万，后面  100  万看粉丝的购买量”。

　　节目设计让观众为选手打投、在淘汰选手中捞人、组织粉丝见面会等赛制，而品牌提供的，除了礼物开箱、为选手改善伙食，还有额外的照片、vlog、开屏、直播、中插广告、片尾镜头。

　　比如《青你3》的品牌营销包括，一段时间内直拍视频播放量最高的选手，最终获得各  app  的开屏曝光权，或者根据微博、转发和得票数据综合得出的指标，计算出排名靠前的选手，奖励出现在节目正片的彩蛋。

　　在排名长期占据优势的情况下，粉丝甚至能替选手争取到代言机会。于是相应形成了林林总总的数据榜单，粉丝的积极性和话语权被激发，节目外的参与感由此而来。

　　在更普遍的心理层面上，偶像正从以往的仰视、造神，变成平视的、更亲近的男友、老婆、儿女、侄子，年轻人更愿意供养偶像。反映在生活上，就是期待和养成式偶像共同进步，为了配得上  ta，自己也要加油。

　　在人均用显微镜看节目的情况下，广告、镜头量成为最直接反映节目和金主认可的指标。在微博、豆瓣，这两项数据常被统计出来，以秒为单位，衡量选手在各档综艺的待遇。

　　以品牌来说，既然它的意义在于提供商业价值已经成为共识，问题是究竟要以什么方式呈现。

　　当进行到一半的节目不分青红皂白地被镜头打断，女明星一边把微商产品抹在手上，一边面无表情念着口播，一种糊弄的感觉扑面而来？

　　一般人眼中不喜欢的选手出现、制作廉价、时间过长、表现做作都会成为快进的理由。而故事线是选秀综艺的乐趣所在，因此当广告能称得上对正片的延长、补足，能够提供信息量，就会受到欢迎。

　　毕竟消费是一种建立关系的主动模式，是人们建立关系的过程，也是主动建构认同的过程，年轻人、偶像与品牌的关系往往是一荣俱荣，一损俱损。

　　在理想情况粉丝、节目、品牌、经济公司能形成一种互惠互利的关系。好的品牌可以提升艺人价值，包括后续影视资源、舞台资源，而因此粉丝也乐于买账。如果粉丝购买力够强，品牌还会升级待遇。

　　饭圈女孩花十几个小时蹲守在录制地外拍摄的行为，被比喻成校园里女生结队等待暗恋的男生。

　　而站姐等待的是选手们在听到粉丝喊话时放慢脚步、比出大拇指、行使王子礼甚至往回喊话。

　　这些遥远、浪漫又安全的情节意味着双向奔赴的兴奋感动，让粉丝们确认爱豆的魅力，以及最重要的内心大喊：哥哥爱我们！

　　不少粉丝相互分享追偶像同款的心得，制作偶像周边在同好粉丝圈售卖，以此来建立和巩固同一个粉丝后援群体的情感连接。

　　甚至还诞生新的黑话文学体裁，而通过后援团、超话、控评、嗑CP、官方信息二次创造，来制造共同话题，进行同好连接。

　　可能观看，可能讨论，但投入保持在一定限度内。贯彻快乐追星的精神，通过副业或爱好，不仅找到同好，有些还成为好友。

　　不论是卖力打投、奔赴现场、组织号召，选秀综艺为年轻人提供了一个表达喜欢的出口，其中能看到几乎是年轻人专属的冲动、执着、认真、幼稚，以及开心。

　　谁说粉丝傻？

　　人家只是玩的开心而已！


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